Top 6 des campagnes de recrutement les plus originales

Campagne de recrutement n°1 : IKEA met en scène ses boulettes végétales

Si vous lisez cet article en fin de matinée, cet exemple de campagne de recrutement attractive pourrait bien vous donner faim ! En effet, pour anticiper une importante vague de recrutements dans le domaine de l’innovation (150 nouveaux postes en Europe), la marque suédoise a fait appel aux valeurs profondes des candidats. IKEA veut plus que jamais accélérer sur les créneaux de la technologie et du développement durable, et recherche des profils qui partagent cette même vision du monde.

Pour ce faire, l’enseigne bleue et jaune a dévoilé un spot vidéo dans lequel ses célèbres boulettes végétales sont produites de façon autonome par une imprimante 3D, laissant ainsi tout le temps aux gens de vivre leur vie, profiter de leur intérieur et se détendre au rythme de leurs envies. Toutes les personnes qui aspirent à ce mode de vie sont donc invitées à rejoindre l’aventure IKEA.

Campagne de recrutement n°2 : Burger King et son inversion des rôles

Burger King trouve souvent sa place dans les listes des meilleures campagnes de recrutement et marque employeur ! Portés par l’agence BuzzMan,

La restauration, qui plus est le milieu du fast-food, est un secteur d’activité régulièrement pointé du doigt pour la difficulté de ses conditions de travail. Pour redorer son blason, Burger King adopte un ton résolument décalé en positionnant le candidat à la place du recruteur. La grande chaine de restauration rapide donne ainsi le pouvoir à ses prétendants : « Burger King ne recrute pas, Burger King se fait recruter ».

Pour attirer 3000 nouveaux talents dans ses effectifs, et devenir le numéro 1 du burger en France, « BK » dévoile une lettre de motivation très originale, dans laquelle il candidate au poste de meilleur employeur dans le cœur des Français. Une campagne de recrutement originale qui a largement été partagée sur les réseaux et qui défend des valeurs fortes en cette période : humour, humilité, transparence et partage.

Découvrir la lettre de motivation de Burger King 🍔

Campagne de recrutement n°3 : Arcwave et sa campagne de recrutement « culottée »

Bon, c’est vrai, on a un peu hésité à mettre cet exemple dans notre article. Un peu pudiques, certainement. Et puis on s’est dit que c’était notre rôle de montrer la diversité des secteurs d’activité et de leurs pratiques de recrutement, alors on s’est un peu lâchés !

L’entreprise Arcwave, spécialiste du plaisir masculin, a lancé une nouvelle gamme dédiée à la masturbation des hommes. Pour attirer les talents qui travailleront sur la promotion de ce produit, elle a fait preuve d’une certaine audace en posant une question pour le moins directe aux candidats : « Do you want a job that “sucks“ ? We have one ! ». Traduit en bon français, ça donne ça : « Vous avez envie d’un boulot qui crache ? Nous en avons un ! ».

Une campagne marque employeur osée qui a pris une ampleur internationale, notamment par le biais d’une communication finement menée sur les médias sociaux. Arcwave assume ainsi pleinement son positionnement et souhaite attirer des profils qui sont en phase avec cette vision moderne et décomplexée de l’intimité masculine. Une manière habile de faire tomber la gêne et les nombreux tabous qui règnent sur le monde de la Sex Tech.

Pour les plus curieux, rendez-vous sur leur site web 😏

Campagne de recrutement n°4 : Bonduelle mise tout sur son packaging solidaire

Nous débarquons maintenant dans l’univers – moins sexy mais néanmoins passionnant – du maïs et des petits pois / carottes ! Bonduelle a fait preuve d’une vraie originalité pour attirer une centaine de travailleurs au sein de ses usines du Québec. Pour ce faire, l’entreprise agroalimentaire s’est lancée dans un mouvement de solidarité en s’appuyant sur ses emballages.

Effectivement, le Canada fait face à deux crises majeures : l’alimentation et l’emploi. Pour y apporter sa contribution, Bonduelle a lancé une campagne XXL : « Bonduelle vous offre à manger et un emploi ». Concrètement, l’entreprise a créé une étiquette spéciale pour ses conserves de maïs qui ont été distribuées auprès de plusieurs banques alimentaires Québécoises. En plus de nourrir les familles, Bonduelle les invite carrément à postuler pour décrocher un emploi au sein de ses équipes. Une initiative qui en dit long sur les valeurs portées par la marque et qui a été largement saluée sur le continent américain.

Campagne de recrutement n°5 : La SNCF sur les rails de Tik Tok

La SNCF avait placé la barre assez haut avec cette campagne de recrutement originale : attirer près de 3 000 personnes pour renforcer ses équipes. Pour atteindre cet objectif de taille, le spécialiste du chemin de fer en France est sorti de sa zone de confort en s’entourant d’influenceurs pour créer du contenu sur Tik Tok. L’objectif de cette campagne marque employeur est triple : capter une forte audience, toucher un public ciblé de jeunes diplômés, et mieux valoriser les métiers du rail.

Cette pratique assez innovante montre bien qu’en parallèle de ses comptes officiels, une entreprise peut aussi s’appuyer sur des comptes externes influents pour toucher une audience plus importante, et parfois plus ciblée. TikTok, et ses millions d’utilisateurs, invite de plus en plus d’entreprises à l’intégrer dans leur stratégie RH. Chez Happy to meet you, on est absolument persuadés que ces nouveaux canaux de communication sont de formidables opportunités, dès lors qu’ils sont bien utilisés et intégrés au cœur d’une stratégie globale.

Découvrir les contenus de la SNCF sur Tik Tok 📲

Campagne de recrutement n°6 : Steeple fait décoller votre carrière

La société Steeple, spécialisée dans la communication interne des entreprises, ne cesse de nous étonner avec ses campagnes de recrutement toujours plus créatives ! Après leur opération audacieuse « 5 bonnes raisons de se faire parachuter à Rennes » dans laquelle le Community Manager de la marque n’a pas hésité à faire le grand saut pour attirer les talents dans la capitale bretonne, Steeple nous surprend une nouvelle fois avec « Destination Steeple », un concept estival inspiré de l’univers du voyage, pour promouvoir ses 30 postes ouverts. Habillés en pilotes d’avion, les collaborateurs sont allés à la rencontre des passants rennais pour leur présenter le « guide voyage Steeple » qui recense les offres d’emploi actuelles de la startup. « Prêt pour l’aventure ? On vous propose plus de 30 destinations pour faire décoller votre carrière ! ». Une idée ingénieuse, qui marque incontestablement les esprits !

Campagne de recrutement originale : ce qu’il faut retenir

Pour récapituler, en explorant ces six exemples de campagnes de recrutement innovantes, nous découvrons des éléments communs essentiels qui les rendent mémorables :

• Créativité au rendez-vous : Les formats originaux et dynamiques, en particulier les vidéos, sont devenus des incontournables pour capter l’attention des candidats en quête d’un nouveau projet professionnel.
• Une touche d’authenticité : L’utilisation d’un langage proche des candidats, parfois avec un brin d’humour, établit une connexion authentique.
• Vision claire et engagée : Une mission bien définie et une vision du monde assumée guident les candidats vers un engagement sincère.
• Le candidat au centre : Placer le candidat au cœur de l’expérience renforce l’attrait de votre campagne de recrutement.
• Présence multicanale : Être présent sur divers canaux (digitaux ou non) garantit une visibilité maximale.
• Création d’une communauté : Faire naître et grandir une communauté engagée contribue à renforcer la marque employeur de votre entreprise.
• Mise en avant des valeurs : Vous avez des valeurs fortes et vous souhaitez les mettre en avant ? C’est le bon moment !
• Focus sur l’annonce de recrutement : Miser sur une offre d’emploi originale, qui sort du lot, pour marquer les esprits. Si vous manquez d’inspirations, découvrez nos exemples d’annonces de recrutement originales.

En somme, la création d’une campagne de recrutement originale est une stratégie judicieuse pour se distinguer de la masse des entreprises qui recrutent et attirer des talents qui partagent véritablement votre vision. Dans de nombreux domaines, l’audace et l’originalité sont récompensées. Plus votre entreprise et sa mission sont clairement définies, plus vous aurez de chances d’attirer des candidats alignés sur vos objectifs et valeurs.

Depuis sa création, notre cabinet aime casser les codes du recrutement. Si vous partagez cette vision innovante des Ressources Humaines, nous serons ravis de vous accompagner pour créer à vos côtés des campagnes de recrutement actuelles et impactantes !